dolboeb проводит мягкий ребрэндинг. Параллельно будут существовать два брэнда — вышеназванный и anton_nossik. По типу «Ростик'с-KFC» или «КИТ Фортис».

Грамотное решение. Сложно нормально позиционировать себя в бизнес-среде, имея брэнд dolboeb. По крайней мере, точно лишает энного количества возможностей. Представляю, например, знакомство с владельцем "Супа" Александром Мамутом: "Это Антон Носик, долбоеб". И лицо Мамута.

Предположу, что Антон Носик, перетащив старых читателей, в итоге откажется от порочащего ника. Перетаскивание идет активно: всем зафрендившим anton_nossik автор обещает взаимность (в рамках лимита 2000).